第三届贸易与商标品牌论坛精彩纷呈

中国是全球最具潜力的大市场，品牌经济是现代化市场经济体系的重要组成部分。如何更好发挥商标品牌作用，推动经济高质量发展？11月6日，第三届中国国际进口博览会期间，第三届贸易与商标品牌论坛在上海召开，来自国家和地方知识产权管理部门、相关部委、地方政府、高校研究机构和相关行业协会的专家和实务工作者齐聚一堂，为商标品牌建设贡献智慧力量。

打造产业集群 实现“解锁开门”

长期以来，“一家一户闯市场”，是品牌发展的普遍模式。许多好产品、好技术，由于其拥有者对市场配置的认知匮乏，没有找到合适的发展方向，最终籍籍无名。论坛上，多位专家指出，只有因地制宜打造产业集群，才能切实优化发展结构，形成真正有价值的好品牌。

“品牌是一个企业乃至一个地区、一个行业、一个国家综合实力和信誉形象的集中体现。面对我国供给侧存在低端供给过多，传统产业产能过剩，中高端有效供给不足的产业结构性问题，只有在进一步优化要素市场化配置的基础上，培育出一批有活力的地区、有核心竞争力的企业、有市场影响力的商标品牌，才能切实提高供给质量，优化产品结构、产业结构、区域结构，加快供给侧改革和经济高质量发展的进程。”国家知识产权局知识产权运用促进司司长雷筱云在致辞中指出。

“产业集群是品牌最好的‘体验店’。集中资源优势建设特色鲜明、规模适宜、带动经济能力强的产业集群，可以让品牌的影响力进一步扩大。”农业农村部乡村产业发展司副司长刁新育介绍，当前各地纷纷探索拓展特色农业品牌化空间，打造观光农业、康养农业、智能农业等多种产业融合模式，在旅游、休闲等第三产业发展中加快了农产品品牌的消费者认知度和社会影响力。在刁新育看来，地方政府依托传统优势产业打造公共品牌进而推动产业融合，是优化要素市场化配置、实现品牌价值的有效途径。

“品牌经济要做好，一定要贯穿一二三产业。”武汉大学质量发展战略研究院院长程虹以实际经历，论证了产业集群与品牌发展“影响力相互正循环”的观点。受疫情影响，今年湖北地区经济发展一度受阻，但湖北特色地理标志产品“潜江龙虾”交易额却实现逆势上扬。程虹认为，这与潜江龙虾的品牌效应是分不开的。“发展品牌是边际效益递增的发展模式，这个巨大的市场力量难以被疫情等不利因素撼动。”程虹介绍，从最早的虾稻共殖共育的产业循环模式开始，潜江龙虾如今依然不断向其他产业“进军”，在冷链物流、调味品研制等方面都有完善的布局。与此同时，湖北省和潜江市政府还不断推动潜江龙虾品牌形象创新，推动建立龙虾“网红店”，拍摄年轻消费者喜闻乐见的电影等。“只要不断开拓创新，构建品牌发展的宏大路线图，品牌就不会过时、衰落，就能真正用品牌的力量来推动‘双循环’。”程虹说。

各地的有益经验，凝聚在未来的政策制订中。雷筱云介绍，“十四五”时期，国家知识产权局将以区域特色产业集群为载体，通过政府推动、市场主导、行业促进、企业自主和社会参与，构建产业集群商标品牌工作体系、共建体系、服务体系和保护体系，有效提升产业集群竞争力，助推区域经济高质量发展。

挖掘未来潜能 推动跨越发展

建设产业集群商标品牌对于推动经济发展具有重要作用，这已是社会各界的共识。如何建设好、怎么发展好产业集群商标品牌，不是简简单单便能决定。论坛上，各界专家纷纷分享真知灼见。

“政府要培育产业集群，而不是设计产业集群。”同济大学上海国际知识产权学院党委书记宋晓亭结合国内外经验教训，为政府建设产业集群作出提醒。宋晓亭介绍，多年来，许多国家想模仿建立新的硅谷却都以失败告终，原因就在于没有具备区域竞争优势的品牌，单凭刻意的模仿设计，最终无法形成真正具有集聚效应的品牌集群。“上海张江的制药产业，安徽亳州的中药材产业，江苏的纺织产业，这些都是很早之前就已经有专利、商标和地理标志的集聚了，所以自然能形成‘金字招牌’。因此，政府必须要深入研究区域已经具备的竞争优势基本要素，推动形成区域的品牌集群，再进而带动全产业升级和进一步集聚，这样才能让产业长盛不衰。” 宋晓亭说。

广东中山古镇灯饰正是从初具优势到形成集聚效应的典型产业集群品牌。中山市人民政府副秘书长闫东平介绍，中山市古镇镇很早就是灯饰及配件企业从业人员密集的地区，早在上世纪90年代初，中山古镇就陆续注册了“古镇灯饰”等商标品牌。国家知识产权战略实施以来，在国家知识产权局的指导支持下，中山市积极助推企业走自主创新的品牌路线，强化商标品牌保护，搭建商标质押融资服务平台，实施标准化战略。“古镇灯饰这一品牌得以发展，一方面得益于国家政策支持，另一方面也与产业发展的内在需求和整体趋势密不可分。国家和地方一系列发展商标品牌的政策措施，正是在古镇灯饰完善产业链的基础上，打造商标品牌并繁荣商标品牌，进而促进了古镇灯饰产业发展。”闫东平说。

“知识产权制度的有效运行，需要运行规则体系、运行支撑体系、运行市场体系协同发挥作用。”雷筱云说，国家知识产权局将与各地和市场主体携手，进一步深入实施商标品牌战略，发挥商标品牌作用，为满足人民日益增长的美好生活需要提供更多种类、更高质量的产品和服务。